一、绿色展装的发展现状

据中国经济会展研究会《2018年度中国展览数据统计报告》显示，2018年度中国展览会数量达场，展览面积万平方米，中国已经成为全球会展业的亮点。“一个展览会的结束，就是一个垃圾场的诞生”，中国会展业的快速发展也伴随着高能耗和高污染，中国展览业仍是粗放型管理与无序竞争，价格低廉、污染严重的一次性材料仍是目前展览的主流材料。据统计，某会展中心单次展会产生的垃圾量可高达180吨，2014—2016年产生的展会垃圾共计吨，光清运费用就高达343万元（见表1）。目前中国展览工程行业90%以上采用了不可回收的一次性材料，这与绿色展装背道而驰，绿色展装仍是一句口号。

绿色展装是针对当前特装展位在搭建、撤展过程中造成的资源浪费、环境污染问题而提出的，一段时间内，业界将绿色会展的焦点瞄准了展览工程环节，以至于展览工程企业背负着“推动会展业转型升级，实现会展业绿色可持续发展”的重担。事实上，绿色会展不是仅凭某一个环节的努力就能解决问题，而是会展行业的一个“大系统”工程[1]。

二、绿色展装推广中的困难与机遇

绿色展装在全国范围内推广进度缓慢，虽有京交会、广交会率先实施绿色发展计划，取得了显著成效，但绿色展览对于绝大多数地区的展览业仍是一句口号。绿色展装要想真正落地无法一蹴而就，以下针对当前绿色展装推广中的困难和机遇进行多方位分析，找出问题根本，抓住当前机遇，为行业的发展提供思路。

表1 某博览中心2014—2016年展览数据时间 展览面积(万平方米）垃圾重量(吨）清运费用(万元）2014 年 78 8516 80 10.92 2015 年 127 170 15.69 2016 年 94 93 12.20合计 299 343

（一）绿色展装推广的困难

1.认识层面

对绿色展台主观认识上的误区,部分参展商为吸引观众，对展台过分追求新、奇、特，认为环保材料无法达到理想的装饰效果，经过特别设计和装修施工的特装展位更能吸引消费者。还有部分参展商担心绿色展装会让“品牌个性化展示”完全让位于“简约化、标准化和环保化”[2]，继而导致参展商品牌形象难以传播。这是参展商抗拒绿色展装的首要原因。

2.技术层面

主要表现在两个方面:首先，型材在设计及制作的随意性上不如木结构，在设计制作过程中，木结构容易修改，且设计师的各种创意非常容易实现，型材在表达多样化的造型上表达性差。

其次，绿色展装的推广渠道不畅，设计人员擅长设计创意，但对机械结构件了解较少；新技术、新材料的推广渠道不畅通，组展商-参展商-设计师-施工人员没有建立一条快速的交流通道。

3.产业链

绿色展览的产业链不完善,存在搭建难，装修材料重复使用难，包装物流难与绿色展装标准体系不完善等瓶颈。

4.经济层面

经济利益矛盾阻碍绿色展览发展。一般来说,绿色环保材料投入是一次性材料投入的1.3至1.6倍。铝合金材料下次利用时也要维护保养、仓储、运输，费用大约占到总成本的10%[3]。以两次的使用来看，每一次使用环保材料的价钱是木结构价钱的70%到85%，综合投入、维护、仓储等，环保材料在短期内经济效益没有优势。

（二）绿色展装推广的机遇

1.符合国家政策规定，符合国际展览发展趋势

《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》指导思想中提到：“倡导低碳、环保、绿色理念”。国际展览业协会（UFI）为推进展览业绿色低碳发展成立了专门的委员会，旨在培养会员在展览业中的社会责任和环境责任方面的意识，从而在展览行业的可持续发展中走在前列。

绿色展装是国际、国内展览的发展趋势，把握了这个机遇就能在未来的展览业中主动引领、大放异彩，获得更多的机会。

2.政府、行业协会大力支持

2017年政府就出台了相关文件，要求国家级对外经济技术展览会在总结报告中提供绿色会展相关内容。深圳市政府设置了绿色展览奖励专项资金，根据不同展台面积给予一定的资金奖励。绿色展会也成为了山东省品牌展会认定的新要素。

3.一次性展台的产业链受到多重因素的挑战

随着社会经济、环境、政策的变化，一次性展台原本成熟的产业链也受到多重因素的挑战，具体有以下几点：政府加大了对木结构制作工厂的环保管理要求，土地要素制约着木结构工厂的粗放型发展，木工工资的大幅上升，木材等原材料价格的不断上涨，运输成本的逐步增加，场馆对木展台等废弃物的加倍收费，参展者和参展商对木结构展台有毒气体释放的抵制。这些因素在多方面给传统的会展业带来压力，会展业想要稳定健康发展必须寻求新的突破口。